Ulus markalaşmasında aynının aynısı: i love ny örneği
No Thumbnail Available
Date
2024-11
Authors
Güler, Gizem
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
Abstract
Günümüz dünyası herkesin farklı olmak istediği fakat paradoksal olarak klonlardan oluştuğu bir hal almıştır. Aynının hakimiyeti hızla artmakta ve özgünlük kavramı günden güne yok olmaktadır. Bu konu şehir markalaşması başlığı altında ele alındığında şehirlerin özgün kimliğini ve değerlerini vurgulayan stratejik bir konumlandırmadan ziyade onay alan örneklerin tekrarı niteliğinde konumlandığını görmek mümkündür. Markalaşmaya çalışan şehirlerin hali hazırda başarılı şehir markalaşmalarının önde gelenlerinden biri olan “I Love New York” logosunu ve konumlandırmasını örnek aldığı görülmektedir. Basit ama etkili bir tasarımın nasıl güçlü bir kimlik oluşturabileceğini ve bir şehrin imajını nasıl dönüştürebileceğini gösteren “I Love New York” logo tasarımı günümüzde halen kopyalanmaya devam etmektedir. Yeni şehir markalaşmalarında şehirlerin muammanın negatifliğinden sakınılarak, aynının aynısı olma yolunda ilerleyişi şehir markalaşması önündeki en büyük engellerdendir. Taklit ile başarıya ulaşmayı arzulayan bu şehir markalaşmaları planlanın dışında aslına kattığı değer ile taklitlerin orijinali olan “I Love New York” logo tasarımının marka değerini ve konumlanmasını sağlamlaştırmaktadır. Bu çalışma ile taklidin yalnızca aslına kattığı değer göz önüne çıkmış, ulus markalaşması önündeki engelin aynının hakimiyeti olduğu ve aynının aynısı olma çabası taşıyan şehir markalaşmalarının özgünlükten uzak bir şekilde kendini tükettiği bu nedenle de başarılı ulus markalaşmalarına nadiren rastlandığı saptanmıştır.
Today's world has become one where everyone wants to be different but paradoxically consists of clones. The dominance of the same is rapidly increasing and the concept of originality is disappearing day by day. When this issue is considered under the title of city branding, it is possible to see that cities are positioned as a repetition of approved examples rather than a strategic positioning that emphasizes their unique identity and values. It is seen that cities that are trying to brand themselves take the “I Love New York” logo and positioning, which is one of the leading examples of successful city branding, as an example. The “I Love New York” logo design, which shows how a simple but effective design can create a strong identity and transform the image of a city, is still being copied today. One of the biggest obstacles to city branding is that in new city branding, cities avoid the negativity of the enigma and move towards being the same as the same. These city brandings, which desire to achieve success with imitation, reinforce the brand value and positioning of the “I Love New York” logo design, which is the original of the imitations, with the value it adds to the original outside the plan. With this study, only the value that imitation adds to the original has come to the fore, it has been determined that the obstacle in front of nation branding is the dominance of the same and that city branding, which strives to be the same, consumes itself in a way that is far from originality, and therefore successful nation branding is rarely encountered.
Today's world has become one where everyone wants to be different but paradoxically consists of clones. The dominance of the same is rapidly increasing and the concept of originality is disappearing day by day. When this issue is considered under the title of city branding, it is possible to see that cities are positioned as a repetition of approved examples rather than a strategic positioning that emphasizes their unique identity and values. It is seen that cities that are trying to brand themselves take the “I Love New York” logo and positioning, which is one of the leading examples of successful city branding, as an example. The “I Love New York” logo design, which shows how a simple but effective design can create a strong identity and transform the image of a city, is still being copied today. One of the biggest obstacles to city branding is that in new city branding, cities avoid the negativity of the enigma and move towards being the same as the same. These city brandings, which desire to achieve success with imitation, reinforce the brand value and positioning of the “I Love New York” logo design, which is the original of the imitations, with the value it adds to the original outside the plan. With this study, only the value that imitation adds to the original has come to the fore, it has been determined that the obstacle in front of nation branding is the dominance of the same and that city branding, which strives to be the same, consumes itself in a way that is far from originality, and therefore successful nation branding is rarely encountered.
Description
Keywords
Ulus marka , Aynı , Marka , Nation brand , Same , Brand
Citation
Güler, G. (2024). Ulus markalaşmasında aynının aynısı: i love ny örneği. Uluslararası Genç Bilim ve Sanat İnsanları Sempozyumu ve Sergisi II, Ankara, Türkiye, 21-22 Kasım 2024.