Ambalaj tasarımında hedonizm etkisi
No Thumbnail Available
Date
2024-10
Authors
Güler, Gizem
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
İksad
Abstract
Günümüz modern yaşamının kişi üzerinde yarattığı duygu dalgalanmaları, artan kişilik rolleri ve sorumluluklarına toplum tarafından onaylanma (ötekileştirilmeme) ve günlük stresten uzaklaşarak zihinsel bir rahatlamaya ulaşma da eklenince toplumun tüketim alışkanlıkları değişmiştir. Süreç içinde tüketim toplumunun yarattığı insan prototipi toplum tarafından kabul görme amaçlı markalara ve ürünlere karşı bağlılık geliştirmiştir. Bu esnada kişilere itibar kazandırma rolü üstlenen markalar ise tüketici üzerinde kısa süreli hazlar yaratarak tüketime bağımlı bir kitle yaratmak ve bir sonraki satın alma davranışını tetiklemek için çalışmaktadır. Bu çalışmalara örnek olarak verilebilecek ambalaj tasarımları içinde kişiselleştirilmiş ambalaj tasarımlarını ele almak mümkündür. Markalar ambalaj tasarımlarıyla ürünü korumak, saklamak, taşınabilir ve sergilenebilir kılmak gibi temel amaçların dışında rakip markaların önüne geçerek görünürlük kazanmayı ve kitlenin satın alma davranışını gerçekleştirmesini planlamaktadır. Bunun için hedef kitleye hedonist bir bakış acısı ile kişiselleştirilmiş, özel bir deneyim sunmak pek çok marka tarafından denenmiştir. Bu kişiselleştirme ile kitle-marka ilişkisinde ürüne olan ilgi ve bağlılık güçlenir. Bu çalışma kapsamında örneklem olarak Coca-Cola markası ele alınmıştır. Markanın 1 litrelik plastik ambalajları ve kutu ambalajlarının üzerinde hayata geçirdiği isim kampanyası ile hedonistik bir satın alma davranışı planlanmıştır. Bu araştırma kapsamında kişiselleştirilmiş ambalaj tasarımları ile kitlenin hazza erişmek için gösterdiği çaba ve kendini özel, biricik hissetme sonucunda artan satın alma davranışları gözlemlenmiştir.
The consumption habits of the society have changed as a result of the emotional fluctuations created by today's modern life on the individual, the increasing personality roles and responsibilities, the need to be approved by the society (not to be marginalized) and to reach a mental relaxation by getting away from daily stress. In the process, the human prototype created by the consumer society has developed an attachment to brands and products in order to be accepted by society. Meanwhile, brands, which assume the role of giving people a reputation, work to create a mass addicted to consumption and trigger the next purchase behavior by creating short-term pleasures on the consumer. It is possible to take personalized packaging designs as an example of these efforts. Apart from the basic purposes such as protecting, storing, transporting and displaying the product with packaging designs, brands plan to gain visibility by getting ahead of rival brands and to make the audience perform purchasing behavior. For this purpose, many brands have tried to offer a personalized, special experience to the target audience with a hedonistic perspective. This personalization strengthens the interest and loyalty to the product in the audience-brand relationship. In this study, the Coca-Cola brand is taken as a sample. A hedonistic purchasing behavior was planned with the name campaign implemented on the brand's 1-liter plastic packages and box packages. Within the scope of this research, increased purchasing behaviors were observed as a result of the audience's effort to reach pleasure with personalized packaging designs and feeling special and unique.
The consumption habits of the society have changed as a result of the emotional fluctuations created by today's modern life on the individual, the increasing personality roles and responsibilities, the need to be approved by the society (not to be marginalized) and to reach a mental relaxation by getting away from daily stress. In the process, the human prototype created by the consumer society has developed an attachment to brands and products in order to be accepted by society. Meanwhile, brands, which assume the role of giving people a reputation, work to create a mass addicted to consumption and trigger the next purchase behavior by creating short-term pleasures on the consumer. It is possible to take personalized packaging designs as an example of these efforts. Apart from the basic purposes such as protecting, storing, transporting and displaying the product with packaging designs, brands plan to gain visibility by getting ahead of rival brands and to make the audience perform purchasing behavior. For this purpose, many brands have tried to offer a personalized, special experience to the target audience with a hedonistic perspective. This personalization strengthens the interest and loyalty to the product in the audience-brand relationship. In this study, the Coca-Cola brand is taken as a sample. A hedonistic purchasing behavior was planned with the name campaign implemented on the brand's 1-liter plastic packages and box packages. Within the scope of this research, increased purchasing behaviors were observed as a result of the audience's effort to reach pleasure with personalized packaging designs and feeling special and unique.
Description
Keywords
Ambalaj tasarımı , Haz , Satın alma davranışı , Packaging design , Haze , Purchase behavior
Citation
Güler, G. (2024). Ambalaj tasarımında hedonizm etkisi. 13. Uluslararası Yeni Dünyada İletişim Kongresi, Çanakkale, Türkiye, 1-3 Ekim 2024.
